Zalando : décryptage du personnage âgé de la publicité

Chez Zalando, la représentation des seniors dans les campagnes publicitaires ne suit ni la logique démographique du marché ni les tendances majoritaires de l’industrie. Alors que la visibilité médiatique des personnes âgées reste marginale, l’apparition d’un personnage âgé en position centrale constitue un écart mesuré, mais calculé. La sélection de ce profil s’inscrit dans une stratégie qui bouscule les conventions, …

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