Publicités ciblées sur les réseaux sociaux : comprendre leur fonctionnement

Un même message commercial peut s’afficher différemment selon le profil, l’historique de navigation ou l’emplacement géographique de l’utilisateur. Une campagne identique, diffusée sur plusieurs plateformes, atteint parfois des audiences radicalement différentes à quelques minutes d’intervalle. Certaines catégories démographiques reçoivent jusqu’à trois fois plus de sollicitations publicitaires que d’autres, indépendamment de leurs propres actions en ligne.

Les plateformes sociales exploitent des …

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